ЭКОЛОГИЧНЫЙ ГАРДЕРОБ

Началось все с того, что мы с подругами решили собрать нашу собственную ненужную одежду и продали ее. Выяснилось, это хороший инструмент привлечения денег для помощи благотворительным организациям. Тогда идея секонд-хенд покупок выстрелила — в Москве еще не были широко распространены гараж-сейлы и своп-вечеринки. В итоге инициатива переросла в 2015 году в открытие Charity shop, где мы продаем часть собранной одежды, и появление «Второго дыхания».

Сейчас примерно 500 тыс. человек ежегодно сдают нам свою одежду. Наши контейнеры можно найти более чем в 50 регионах страны.

Продажа секонд-хенд вещей на треть финансирует фонд. Это дает нам некоторую независимость от обстоятельств — например, если завтра у нас сломается сайт, и мы не сможем принимать пожертвования. Или у наших партнеров сократится бюджет из-за кризиса — мы все равно сможем поддерживать работу нашего офиса, оплачивать коммунальные платежи и организационные затраты. Я убеждена, что такой инструмент, как продажа ненужных вещей — особенно в крупных городах — это способ развития благотворительности.

Когда я заинтересовалась этой темой, главной ценностью ресейла для меня стало то, что можно купить по доступной цене качественные и брендовые вещи — намного лучше тех, что находишь в торговых центрах и масс-маркете. Таким образом я могу позволить себе одежду, которая мне была недоступна, а сэкономленные деньги потратить на поездки в Грузию, на курсы английского языка, на хороший массаж. Это не финансовый компромисс (это такой стереотип), а про взвешенный подход и распределение бюджета без ущерба для себя. Оказывается, что ты можешь продлить жизненный цикл одежды и при этом абсолютно ничего не теряешь — остаешься собой.

Когда мы начинали работать, отношение к секонд-хенду было очень пренебрежительное. Людям казалось, что речь идет о грязной одежде, лохмотьях, которые нуждаются в дезинфекции. Но сейчас ситуация меняется — рынок ресейла сейчас развивается кратно быстрее, чем классический фешн-ретейл.

В Европе ставится один контейнер на 10 тыс. человек — по нашим расчетам также должно быть в России, исключая сельские территории, ведь там логистика и сбор будут сложнее, а возможность повторного использования вещей и ткани — шире. Например, хлопок разлагается, его можно отправить на компост. Поэтому мы ставим задачу создать инфраструктуру, доступную именно горожанам. Важно, чтобы найти пункт сбора было легко и чтобы не приходилось везти вещи на другой конец города. Тогда сдавать одежду у населения станет привычкой.

Второй момент — информированность. Люди могут ходить мимо контейнера, но не задумываться, что могут им воспользоваться.

Мы каждый день работаем с ними. Можно как угодно относиться к секонд-хенду, но, когда понимаешь, что подростки в региональных школах сталкиваются с буллингом, потому что родители не могут купить им качественную одежду — это уже другое. Так перестаешь воспринимать какую-то надоевшую вещь как нечто ненужное, что отнести на помойку проще всего, а найдешь время силы и довезти ее до пункта приема, зная, что это может кому-то помочь.

Сейчас 80% того, что мы принимаем — женские вещи, еще 10% — детские. Мужских вещей всегда не хватает, а спрос на них очень большой. Человеку в сложных обстоятельствах нужна рубашка, чтобы он пошел на собеседование по работе. Если рубашку никто не сдал, мы не сможем ему помочь. Поэтому к мужской одежде мы всегда относимся особенно: стараемся ее восстановить, отремонтировать, постирать, если она в недостаточно свежем виде была сдана.

Мужчины сдают меньше, потому что и покупают меньше. Маркетинг в основном ориентирован на женщин. Нам говорят: «Покупай больше вещей, тебе это нужно!». На мужчин давление намного слабее.

Учитывая, что основной клиент HENDERSON — мужчина, благодаря этому партнерству у нас появилось больше мужской одежды, и мы смогли закрыть какие-то целевые сборы. Многие как раз смогли найти работу: мы помогаем с одеждой людям, которые стоят на бирже. В Европе есть фонды, которые только на этом и специализируются. Открываются целые магазины, куда люди приходят и могут выбрать себе костюм для собеседования. Потом они его возвращают, и уже другие люди затем идут на собеседование в нем. Поэтому ценность ваших вещей больше, чем кажется.

Мы старались как можно ниже опустить планку — до нас благотворительные организации просили как раз об этом. Мы, наоборот, нашли пути решений, чтобы как можно больше вещей повторно использовались и перерабатывались. Вещи, которые вы нам сдаете, должны быть чистыми и сухими. Пятна могут быть, но не свежие. Нужно также сложить все в пакет и завязать — так будет легче транспортировать вашу одежду.

Но, к сожалению, есть изделия, которые ни один переработчик не примет, и у нас пока нет технологии, которая поможет это исправить. Это, например, носки, нижнее белье, вещи со сильными загрязнениями или изношенные шубы.

Около 10% от общей массы собранного отправляется на утилизацию. Мы просим такие вещи не сдавать, чтобы и вам не приходилось без результат возить это все, и нам было дешевле. Жаль отправлять на полигон фурами вещи, с которыми ничего не сделать — ведь иначе мы сэкономили бы деньги, а также сократили транспортный след.

Но при этом мы постоянно ищем способы переработки: ищем партнеров, сами экспериментируем с различными технологиями. Я надеюсь, что в обозримом будущем любая вещь сможет быть переработана.

Думаю, что переработка очень переоценена. Люди себе представляют инновационную технологию: взял одежду — и из нее получилась одежда. В России такого не существует. Поэтому более экологично, более рационально и правильно хорошую вещь передать другому. Это хотя бы снизит спрос на новые вещи, а значит, повлияет на сокращение углеродного следа и траты ресурсов. Что произойдет с кашемировым свитером за 40 тыс. рублей, когда его переработают? Он станет набивкой для матраса стоимостью 18 рублей за килограмм. Никакого чуда не произойдет. А если кашемировый свитер поможет человеку — с точки зрения социальных инвестиций это будет более оправдано.

Конечно, переработка заведомо более экологична, чем новое производство. Но экологичность — не значит натуральность. Не всегда синтетическое изделие — синоним загрязнения, иногда речь идет о долговечности, удобстве, а значит — о частом использовании. Сейчас одежда производится в том числе из вторичного пластика, и это хорошо, ведь очередной купальник произведут из океанических сетей или старых пластиковых бутылок. Одновременно мы забываем про некоторые особенности получения натуральных тканей. Хлопок бывает разным: некоторый выращивают за счет огромными тра воды, осушая почву и меняя ландшафт обширных территорий. Или шерсть, которая вроде бы экологичная, потому что натуральная. Но на самом деле этичность к животным, восстановление природного растительного разнообразия в местах их выпаса — вот, что делает шерстяные изделия экологичными. Поэтому ответственный потребитель должен следить за сертификацией своей одежды. А еще продлевать ее жизненный цикл через обмены, передачу на благотворительность или перешив.

Когда речь заходит об экологичном гардеробе, зачастую говорят, будто для него нужны какие-то специализированные бренды и ткани. Конечно, это не так. Первое и основное правило: нужно покупать действительно то, что нужно и что будет тебя радовать. Второе — покупать то, за чем ты сможешь ухаживать, что вписывается в твою картину мира. Если, например, кто-то не любит гладить, ему не стоит покупать вещи, которые легко мнутся.

Другое важное правило — уход за вещами. Если вы понимаете, что не отдаете вещи в химчистку и не «дружите» с пятновыводителями, вероятно, стоит отказаться от белой одежды на каждый день. Это очень простые идеи, но вы должны их корректировать, исходя из своего образа жизни. Важно, чтобы гардероб был сбалансированным, комфортным и не требовал постоянного обновления.

Если вещь на вид дешевая, скорее всего — она одноразовая и перестанет хорошо выглядеть через две-три стирки. Тогда она обречена стать обтирочной ветошью в лучшем случае — если вы сдадите ее в переработку. А если нет, то она будет разлагаться на свалке несколько десятилетий. Даже холопок без кислорода не гниет, а просто копится.

Поскольку есть вещи, которые невозможно переработать, их нужно выбирать особо тщательно — на долгий срок. Многие компании сейчас работают над тем, чтобы исправить ситуацию, но пока обращение с ними — ответственность владельца.

Начинать нужно с малого — с комфортных решений. В противном случае это приведет к экотревожности, лишнему стрессу и проблемам. Например, рубашки, которые не нужно утюжить — ведь суть экологичных решений в одежде в том, что ты не задумываешься о них, а такие бренды, как HENDERSON, помогают их встроить в жизнь с легкостью, превращая своего клиента в более осознанного потребителя.